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REGISTRO
Inteligencia comercial.
Luis Bassat
Picasso y Van Gogh están hoy en los mejores museos el mundo. Sin embargo, en toda su vida Van Gogh sólo consiguió vender un cuadro. Picasso, en cambio, vendió toda su producción, que fue mucha, se hizo inmensamente rico y nadie osó jamás decir que su pintura fuera comercial. Lo que era comercial era su inteligencia.
Este es uno de los muchos ejemplos que Luis Bassat utiliza en este libro para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué es necesaria, y cómo podemos desarrollarla si no hemos tenido la suerte de nacer con ella.
Para ello cuenta además con los testimonios de grandes exponentes de la inteligencia comercial en nuestros días, como son Isak Andic (Mango), Emilio Botín (Santander), Peter Brabeck (Nestlé), Francisco Daurella (Cobega), Shelly Lazarus (Ogilvy), Ingvar Sviggum (Ford) y Kees van der Graaf (Unilever).
A lo largo de sus páginas, descubrirermos que la inteligencia comercial no es un truco para vender más. Es una manera de hacer que genera confianza, indispensable para todo tipo de empresas, todo tipo de profesionales y todos aquellos que necesiten convencer a alguien de algo. Que somos todos.
1. Cómo conseguir confianza.
2. Valores humanos para desarrollar la inteligencia comercial.
3. Grandes exponentes de inteligencia comercial.
4. Trabajar en quipo: inteligencia comercial colectiva.
5. El producto.
6. La marca.
7. Cómo actúa el consumidor.
8. La comunicación.
9. Inteligencia comercial en tiempo de crisis.
10. Inteligencia comercial micro.
11. Comprar con inteligencia comercial.
Editorial: Plataforma
ISBN: 9788415115304
Idioma: Español
Encuadernación: Rústica
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